【鄉村振興篇】一根網線直通全球 「村播」越走路越寬
代表倡引進高質量人才 培養農村青年掌握專業帶貨「新農技」
「每年的春天，我們這邊山上都是漫天遍野的槐花，連空氣都是甜的……」春節剛過，來自甘肅隴南的全國人大代表梁倩娟便馬不停蹄地回到了直播間，在年味的餘溫和初春的氣息中，熱情地向直播間的眾多網友介紹家鄉的特產槐花蜜。「梁掌櫃，我下單了。」梁倩娟話音剛落，網友們下單的留言便刷滿了屏，而幾天後，這份帶着「甘甜」的隴南好物，便會出現在全國各地網友的餐桌上。
一根網線，一頭牽着家鄉，一頭通往全球。近年來，隨着鄉村電商的悄然興起，越來越多農村居民變身「田間村播」，讓家鄉好物成功走出大山，帶動一方致富，成為中國鄉村全面振興的新引擎。然而隨着「村播」迅猛「出圈」，人才短板和一些不規範操作亦隨之浮出水面，成為阻礙「村播」發展的絆路石。今年兩會，梁倩娟帶來的議案正是聚焦於此，她希望通過規範健全鄉村直播體系，引進高質量人才，讓「村播」越播路越寬，越播村越美人越富。◆香港文匯報記者 李陽波 兩會報道 圖：香港文匯報北京傳真
梁倩娟的家鄉隴南徽縣石灘村是位於大山裏的一個小村莊，這裏氣候溫和、山川秀麗、物產豐富。「我們這裏盛產花椒、核桃、蜂蜜，但卻因山大溝深、信息閉塞，藏在深山人未識。」也正是因為落後和貧窮，2006年，梁倩娟選擇外出打工，後來當上廣東一家企業的高管。幾年後的一次回鄉之旅，讓她毅然放棄南方優渥的工作和生活，重回「農門」。
那一年，回家過年的梁倩娟驚詫地發現，有些鄉親們家裏的核桃、松子因為沒有銷路，很多都壞掉了，一位老奶奶一邊從一堆發霉的核桃中挑揀着好果一邊偷偷抹着淚。「這種現象不改變，不僅大家一年又一年的辛苦付諸東流，增收致富更是無從談起。」2013年，梁倩娟辭職回鄉投身電商創業，創辦了「隴上莊園」網店，從一根網線、一台電腦做起，最終成為「村播」帶貨達人。而在她的帶動下，當地不少青年返鄉創業，甘肅隴南徽縣各類電商達到1,592家，僅2023年一年銷售額就超6億元（人民幣，下同）。
避免內容同質 打造優質品牌
雖然成功地扭轉了家鄉的貧困面貌，成為全網知名的「梁掌櫃」，但梁倩娟的腳步並未停下。在多年創業和直播帶貨過程中，她敏銳地覺察到，雖然當下返鄉投身「村播」創業就業成為越來越多年輕人的選擇，但不是人人都能成功，都能在鄉村走出一條自己的職業道路。人才短板、培訓短板，以及一些不規範的操作，也給「村播」這個新興的領域帶來潛在危機。
有直播平台表示，農產品銷售也不是一播就靈。「村播」的優勢是提高了產銷對接效率，入門雖易但持久帶貨也難，還存在直播內容同質化、產品質量參差不齊等不足，很多「村播」流量少、有效粉絲少，都會影響到「村播」發展和助農效果。
「如何通過『村播』打造更多優質農產品品牌，如何精細化運作，如何把『村播』打造成跨境電商，將我們的產品推向世界，都需要高質量的人才助力才能實現。」在梁倩娟看來，破題的「關鍵」除了完善體系，還有就是人才保障。
教授短片製作 學習直播營銷
「短視頻和直播帶貨可以吸引並留住更多返鄉創業青年，而他們帶來的先進生產經營理念，又會帶動『村播』產業鏈上下游發展。」因此，她建議進一步支持和鼓勵農村電商專業化、規模化和產業化發展，規範直播電商生態，同時支持和引進農村電商高質量人才，培養一批掌握短視頻和直播「新農技」的「農村青年主播」，讓「村播」健康持續火下去。
與梁倩娟同為「村播」帶貨達人的全國人大代表魯曼，今年也聚焦農村電商直播運營人才培養建言。魯曼是返鄉大學生，她和丈夫共同創辦的公司目前擁有1,000畝養殖基地、年產值近億元，是當地的龍頭涉農企業。多年來，農產品直播一直是她生活中的重要組成部分。
「在長期調研中，我發現農村電商直播專業人才和技術人才缺乏，目前主播更多的是來自農產品生產方一線的農戶，多為非專業的營銷人員，缺少直播帶貨的專業技術技能。」魯曼近日在接受媒體採訪時表示，近年來，農村電商直播在推動農業產業升級、幫助縣區級農民增收致富、促進返鄉創業就業、助力鄉村振興中發揮了重要作用，然而受基礎條件、人才支撐方面的影響，農村電商直播發展存在着缺乏特色品牌、平台設施落後和農村主播不專業等問題。
根據農村特點 升級軟件硬件
為了讓農產品更好地搭上「村播」這列「快車」，魯曼建議，不僅要大力培養直播運營人才，同時根據農村電商直播的特點，以及直播平台對配套設施的不同配置要求，提升軟件硬件建設，構建農村電商直播保障體系。加強《電子商務法》《網絡直播營銷活動行為規範》及其他法律法規的普及與宣傳，促進農產品電商直播走向規範化、品牌化。
數看「村播」
抖音
◆2023年，抖音助力產業帶農貨銷售超47億單，其中貨架場景銷量增長了137%，平台銷售的農特產種類同比增長了188%。
◆截至2023年年底，抖音電商的直播間裏，產業帶農貨講解總時長超過3,700萬小時，掛購物車銷售農產品的短視頻超過2,100萬條，平均每天有1,300萬個裝有農特產的包裹銷往全國各地。
◆2022年9月至2023年9月，抖音電商裏的三農達人數量同比增長105%，農貨商家數量同比增長83%，年銷售額突破百萬元的農貨商家超過2.4萬個。
快手
◆2023年，快手觀看三農內容直播的人次超過1,165億，目前「村播」覆蓋全國25,864個鄉鎮，已累計扶持超100位幸福鄉村帶頭人，培育鄉村企業與合作社57家，帶動16個地方特色產業，產業發展影響覆蓋近千萬人。
◆未來三年，快手計劃投入100億流量、5,000萬現金，培養100萬「村播」，1,000名鄉村創業者，為160個國家重點幫扶縣輸送人才，促進鄉村就業創業與產業發展。
淘寶
◆2023年阿里巴巴助力832個脫貧縣銷售額超1,300億元，累計開展鄉村直播300萬場，帶動農產品銷售超1.3億單。
◆淘寶「村播計劃」啟動以來，超過11萬農民主播在淘寶累計開展直播330萬場，帶動農產品上行超過150億元。
拼多多
◆目前已帶動全國超過10萬名新農人返鄉創業，直連全國超1,000個農產區、1,600萬農業生產者。
