改商標風險大 美服裝品牌Gap堅持6日「跪低」
香港文匯報訊 知名品牌的經典標誌深入民心，想要變更並非易事。《衛報》指出，不少知名公司都曾在變更標誌上失手，遭用戶強烈反對，營銷成績也大不如前。如今馬斯克撤換Twitter備受歡迎的經典「藍鳥」標誌，不排除有重蹈覆轍的風險。
美國連鎖服裝品牌Gap就曾經歷一次「出閘跪低」的標誌變更。2010年，公司推出新款標誌，將消費者熟悉的正方形藍底搭配白色大楷字母，改為黑色小楷字母配上右上角一枚藍色小方塊。然而新標誌一面世就收到一面倒負評，大批顧客直言標誌毫無特色，Gap最終僅堅持6天就轉軚，同意保留原版標誌。
英國皇家郵政（Royal Mail）的皇冠形象在全英家傳戶曉，不過在2000年，皇家郵政為表明「改革決心」，特地用托運（Consign）和徽章（Insignia）兩個詞彙拼接，更名為「Consignia」。然而非英語母語人士多數對這兩個詞彙並不熟悉，英國民眾也質疑新名稱不但沒有意義，更不利公司推廣海外業務，新名稱使用16個月後便徹底載入歷史。
