視頻平台布局國漫 砸重金搶資源
去年36家動畫公司獲融資 騰訊B站佔比逾七成
今年內地春節檔，計有20部影片在院線排有場次，其中動漫類佔據半壁江山，9部動漫，國產動漫佔6部。這是自內地院線於2008年春節檔正式推出動畫電影《功夫熊貓》以來，動漫電影佔比最高的一年。貓眼營銷數據顯示，國漫電影的受眾群體遍布一線至四線城市，年齡結構以20-40歲青年人為主，顯示國漫受眾越發廣泛。近年來國漫的興起，越來越多的平台資本紛紛加入戰局，以資金和流量扶持相關動漫製作企業。據天眼查數據顯示，2021年內地動漫行業至少發生了55起融資事件，54家企業拿到融資，有至少10起投融資總額過億元、7起過5億元（人民幣，下同）。而上述投資項目中，騰訊的投資次數最多，有16次，嗶哩嗶哩（下稱B站）投資居二，有15次。多名業內人士向香港文匯報表示，國漫已進入新一輪發展期，當越發成熟的國產動畫傳播平台成為國產動畫作品的加速器，優質的國創動漫作品也將走出國門，成為面向全球的文化精品。◆香港文匯報記者 倪夢璟 上海報道
儘管國漫在內地影響日趨增長，但在信息大爆炸時代，如讓一部國漫能夠為人所知並非易事。曾為宣傳花費超過50萬元，卻最終收效甚微的天工藝彩執行董事鄒龑告訴香港文匯報記者，高昂的宣傳成本及複雜的宣傳方式，是不少動畫製作公司宣發的「攔路虎」。以自己公司作品《末世覺醒》為例，為了讓作品更快更好地進入大眾視野，公司線上線下均進行了大量投入，但並沒有帶來及時的回饋影響。「參加漫展的差旅費、場地費、物料費、人工費綜合成本就可能高達十萬元，但獲得的粉絲數量或許僅有幾百人，效果也不理想。」 鄒龑說。
但這種單打獨鬥的局面迎來了轉機。高人氣動畫《黑白無雙》製作公司娃娃魚的創始人潘斌告訴香港文匯報記者，《黑白無雙》系列動畫項目初期便遭遇挫折，第一季結束後項目處於擱置狀態，在找到播放平台的幫助後，不僅項目被重新激活，更建立了流量支持，「我們當時找到B站溝通後， B站不僅投資了動畫製作，還跟IP源頭原作者達成了整體開發協議，不僅在B站漫畫上更新了原作漫畫，還授權B站投資的衍生品公司開發相關周邊，動畫播出後，站內做了專題和首頁推薦等流量支持，在B站支持下，整個項目重新被激活。」最終，《黑白無雙》系列動畫僅在B站平台便超過7,500萬次播放量。
數據顯示，自2020年始，B站已有24部作品在世界範圍各地區上線。其中《時光代理人》在海外知名的動漫評分網站MyAnimeList上得到8.88的高分，位居MyAnimeList全球動畫作品歷史總榜第20名，是迄今為止中國紀錄最好的作品。2021年，NETFLIX、Funimation、Sony Music Solutions、Aniplex等美日公司更首次購買了《天官賜福》、《時光代理人》等國創作品版權。
動漫公司讚平台扶持助脫困
天眼查數據顯示，在2021年內地動漫市場54家拿到平台或資本投資的公司中，有36家動畫製作公司，佔比約66%。這些公司所製作和主打的作品類型，有41家有明確代表作品的企業是以非低幼內容為主，佔比超過90%。數據還顯示，騰訊投資的16家公司中，動畫製作公司有10家，漫畫製作公司4家，此外另涉及IP運營和漫展承辦等行業，幾乎涵蓋從產出到周邊及平台全部鏈條。B站的投資則更注重動漫製作領域，15次投資中有14家為動畫製作公司。雖然在過去的四年時間內，內地動漫行業融資現象已逐步形成常態，但平台方面增加投資規模已是不爭事實。上述數據顯示，去年的12起公開了的具體金額的投融資事件，總額已達68.36億元，其中最高為騰訊投資角川，約17.4億元；B站併購資金超6億的項目亦有兩個。顯示動漫項目越發受平台資本的青睞。
除此之外，B站、騰訊、愛奇藝等平台陸續公布了動漫的扶持計劃。例如B站啟動「尋光」計劃，將推出共51部動畫作品新內容。騰訊視頻則展示了「中國青年動畫導演扶持計劃」。而愛奇藝則推出了「奇燃」「崛戰」「桃漫」三大動漫劇場，並表示計劃在3年內上線近200部自製國漫。優酷動漫亦公布了「星光計劃」與「一千零一夜」計劃，扶持優質動漫導演及內容產出。
B站CEO李旎說，中國如《凡人修仙傳》類的工業化大作，通過吸取真人影視以及大型CG（Computer Graphic 即計算機動畫）的技術經驗，縮短了製作流程，提升製作效率。為國產動畫作品未來出海奠定了好的基礎。「國創內容的視野和格局就應該是全球的，好的內容不分國界。」李旎表示，B站還正逐步嘗試國創作品的全球發行。
